Un produit qui mousse, une image qu’on a envie de toucher
Imaginer la campagne d’un nettoyant moussant pour le visage, autour d’un ingrédient : la prune. L’image devait donner envie de toucher la matière avant même de lire l’étiquette.
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Étude de cas, création visuelle en IA générative
Frame
Frame
Mousse nettoyante à la prune
Un nettoyant moussant, un univers organique de prunes et d’eucalyptus, une mousse vert sauge qui déborde de partout. Une série de campagne créée entièrement en IA générative, sous direction artistique.
Organique, tactile, cohérent
Une série de visuels autour d’un même flacon : une image produit, une image matière et une image de geste. Une palette retenue de prune, de vert sauge et de gris clair, une lumière de studio douce et un rendu argentique.
Galerie
Les visuels
IA générative et direction artistique
L’IA exécute, la direction artistique décide
Toutes les images de cette série ont été créées avec l’IA générative, sans shooting ni studio. Le travail se situe ailleurs : choisir les références, écrire des consignes précises et trier les résultats avec un regard de photographe.
Chaque prompt décrit l’image comme une prise de vue : le contenant, les ingrédients, la matière, l’éclairage de studio, l’appareil moyen format et la pellicule. D’un essai à l’autre, une seule chose change, pour savoir ce qui améliore vraiment l’image.
Les premières pistes étaient trop sages. La mousse est devenue plus aérée et plus abondante, les fruits plus sombres pour créer le contraste, puis le packaging a été revu : un nettoyant moussant appelle un flacon pompe, pas un compte-gouttes de sérum.
Pour tenir la série, la forme du flacon est guidée par une image de référence, et le même fond, la même lumière et le même rendu se retrouvent d’une image à l’autre.
Les étapes
De la première piste à la série
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Première piste : le bon univers, mais une mousse encore sage et un flacon de sérum.
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Deuxième piste : le flacon reçoit sa marque, mais un compte-gouttes ne correspond pas à un produit qui mousse.
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Série finale : un flacon pompe, une mousse abondante, un fond de studio uni.
Résultat
Trois visuels, un seul univers
Une série cohérente, prête à être déclinée : une image produit pour la page de vente, une image de geste pour les réseaux et une image matière pour la campagne.
Livrables
Ce qui a été produit
- Visuel produit : le flacon dans un bocal de prunes, la mousse qui déborde
- Visuel matière : vue de dessus, prunes coupées, eucalyptus et mousse
- Visuel geste : la mousse appliquée sur le visage
- Recadrages pour le site, le mobile et les réseaux
Ce projet est une étude de cas. Frame est une marque fictive, créée par le studio pour ses démonstrations.
Votre projet
Votre produit en campagne ?
La même méthode s’applique à vos produits, à partir de vos photos ou d’un simple brief. Pour démarrer, La Capsule réunit 10 visuels livrés en 5 jours ouvrés.